Uitdaging – Meer bio in de winkelmand krijgen zonder mensen nog eens uit te leggen dat ze beter moeten leven. Want wie bij het schap staat, heeft doorgaans weinig zin in een moraliserend college over landbouw.

Inzicht/concept – Een klassiek vals dilemma werkt hier heerlijk goed: we vragen niet óf bio de juiste keuze is, maar waarom. Om de smaak? Of toch maar om de volle grond? Welke kant u ook kiest, u hebt al voor bio gekozen. Sneaky :-)

Creative – 'Sowieso goed gekozen.' Een campagne vol vragen waarop elk antwoord ons uitkomt.

Bio, sowieso goed gekozen