Blijf voor het leven

Uitdaging – Dalende bezoekerscijfers omkeren in een markt die klappen krijgt, en meer dagbezoekers overtuigen om een abonnement te pakken.

Inzicht/concept – De zoo doet zichzelf tekort als het zichzelf in een hoekje positioneert als een daar-kan-je-mooie-dieren-zien merk. Het is ook een plaats om een melkje te delen met je eerste lief en om te ontsnappen aan de drukte van de rat race.

Creative – De dieren blijven de hoofdattractie natuurlijk, maar wie daarvoor komt ... die blijft voor het leven. Zo openen we de wereld van de zoo stap voor stap naar een rijkere beeldtaal.

Campagne

Natuurlijk zijn de dieren leidend in de campagne. Wat wil je ook: we hebben dwergnijlpaarden en gorillas en leeuwen en vissen in alle kleuren van de regenboog (en zelfs in kleuren die we met ons blote oog niet kunnen waarnemen). Maar zij zijn maar de directe aanleiding voor je volgende bezoekje. "Kom voor de pardijsvogels. Blijf voor het leven." En dat dan in alle mogelijke varianten.

De fotografie en de video vragen extra aandacht in deze campagne: het fantastische oog (en de sluiterreflexen) van Koen De Munck en de retoucheskills van Sander De Mol zorgen voor extra oomph.

De campagne loopt online in video en op sociale media, en is te zien in zowat elke straat waar mensen wonen die vergeten zijn dat ze eigenlijk heel graag nog eens naar de zoo willen.