Uitdaging – De bijzonder uitgebreide product- en dienstencatalogus van CM, de hele maatschappelijke meerwaarde en de nagelnieuwe positionering als kompas in een steeds complexer en meer prestatiegedreven gezondheidslandschap omzetten in een creatief universum dat op zichzelf kan staan én voedingsbodem kan zijn voor een oneindig aantal gefocuste campagnes. (Ja, da's een hele boterham.)

Inzicht/concept – De belangrijkste primaire taak van CM is niet om diensten of producten te verkopen aan zijn leden. Wel om hen te accepteren zoals ze zijn, met hun sterke en zwakke punten, uitdagingen en dromen, problemen en moeilijkheden. En om dan vooral niet te judgen, maar vanuit die realiteit vooruit te kijken. Da's wat 'Leef gerust' betekent.

Creative – De merkvideo werd op een ornithologische manier geshoot (yes, for real), om maximaal échte mensen en échte scènes vast te kunnen leggen. Dat zie je aan het resultaat. En alle bijkomende product- of servicecampagnes gebruiken datzelfde register.