Manamana en Cartel Agency fuseren niet
Merken die bij Cartel Agency aankloppen, krijgen vanaf nu toegang tot het agency van 38-voudig CB-winnaar Dries De bruyn. En andersom genieten merken bij Manamana van alle strategische en creatieve power van Cartel Agency. Toch blijven beide agencies apart bestaan.
Agency in Residence: omdat de markt schaal én specialisatie vraagt
Cartel Agency en Manamana gaan een exclusief en structureel samenwerkingstraject aan. "Omdat we een grote kans zien," vertelt Tom Van den Bergh, CEO Friends of Cartel. "Er gebeurt iets opvallends in onze markt: aan de ene kant groeien agencies uit tot groepen met een krachtige schaal en structuur. Zoals wij. En anderzijds zien we hoe kleinere bureaus met een heel eigen cultuur en niche steeds straffer worden in hun domein. Zoals Manamana. Maar merken vragen al die dingen tegelijk. Daar moeten we een antwoord op bieden en daarom wordt Manamana hier een agency in residence. Noem het creatieve superkracht in ons modulaire ecosysteem van agencies. Om meer pitches te gaan winnen en klanten beter te servicen."
Complementariteit als motor. Verschil als superkracht.
De samenwerking vertrekt expliciet vanuit het verschil tussen beide agencies, niet vanuit homogenisering. Dat verschil wordt zelfs verder gecultiveerd, vertelt Wout Neys, managing director Manamana: "De meerwaarde van dit model zit in de optelsom, niet in een of andere blend. Het is net de bedoeling dat we gaandeweg nog meer onszelf worden: zodat Manamana ongegeneerd kan inzetten op en investeren in creatieve excellentie, zonder de nood aan een onderbouw in de breedte. Terwijl Cartel Agency kan doorstomen als creative business partner, met power en geloofwaardigheid op allebei die woorden: business én creative."
"Cartel Agency blijft dus gewoon een autonoom creatief bureau met strategische ruggengraat," zegt Micha Appermans, managing director van Cartel Agency. "Maar Manamana voegt er extra creatieve intensiteit en cultuur aan toe. Of dus creatieve durf plus strategische structuur en bewezen effectiviteit."
A whole new agency world
De Agency in Residence samenwerking is opgezet als een groeitraject met duidelijke spelregels, governance en gezamenlijke doelstellingen. Beide partijen engageren zich om structureel waarde te creëren voor klanten én voor elkaar. Vandaar ook het open ontwerp: eerst samenwerken, eerst versterken en dan samen bepalen hoe de samenwerking op termijn verder kan verdiepen.
"Dit samenwerkingsmodel is geen one-off. Het oude agency-model botst al een paar jaar op zijn limieten en lijkt nu wel helemaal uitgespeeld. Deze manier van samen groeien past gewoon veel beter bij de realiteit van vandaag én van morgen," besluit Van den Bergh.